واقعیت افزوده یا AR چیست؟

بازاریابی واقعیت افزوده یا AR، به جدیدترین نوع بازاریابی اطلاق می‌شود که، با تکنولوژی تا حد زیادی درگیر است. Augmented Reality، امکان نگه‌داشتن مخاطب را تا 85 ثانیه داشته و شوکه کردن او را دارد. از طرفی، این فناوری، امکان افزایش تعامل را تا 20 درصد داشته و نرخ خرید را تا حداکثر 33 درصد افزایش دهد.

با توجه به جدید بودن این تکنولوژی، رقابت در آن پایین بوده و همه برندها از آن استفاده می‌کنند. در نتیجه، امکان بکارگیری این فناوری به راحتی و تنها از طریق یک کمپین ساده برایتان وجود دارید. در این نوشته، سعی داریم تکنولوژی Augmented Reality را برای شما تحلیل و بررسی کنیم تا به اطلاعات بیشتری در این زمینه بدست آورید. 

تکنولوژی واقعیت افزوده چیست؟ 

به بیان بسیار ساده، Augmented Reality به نوعی تکنولوژی گفته می‌شود که، نشان دهنده عوامل مجازی در دنیای واقعی به ما هستند. برنامه اسنپ چت و فیلترهای موجود در آن، از جمله ساده‌ترین نمونه‌های آن به شمار می‌روند که، در تلفن همراه اکثر شما نصب شده است. 

اپلیکیشن جذابی که، به کمک آن می‌توانید چهره خود را تغییر داده و روی سر خود گوش گربه یا خرگوش قرار دهید. بازی هیجان‌انگیز و جذاب pokemon Go اولین نمونه Augmented Reality بود که، در سال 2016 میلادی به بازار عرضه شد. بازی که، از طریق آن امکان دیدن شخصیتی به نام پوکمون را در خیابان‌ها دارید. این فرد، با اشخاص دیگر در ارتباط بوده و از این سو به آن سو می‌دود. 

انواع Augmented Reality

انواع Augmented Reality را می‌توان در چند دسته تقسیم‌بندی کرد که، در ادامه آن‌ها را برایتان نام برده و توضیحات لازم را در رابطه با هر یک ارائه می‌کنیم. 

• Projection Augmented Reality یا مبتنی بر نور افکنی 

از این مدل، تحت عنوان حرکت محور یاد می‌شود و پروژکتورها نقش اساسی در آن بازی می‌کنند. در Projection Augmented Reality، تصاویری بر شیء دیگر به کمک نور تابیده شده و حرکت آن‌ها به‌وسیله حسگرهای خاصی شناسایی شده و عملکردی مطابق آن دارد. از میان نمونه‌های این مدل از AR می‌توان از کیبوردهای مجازی نام برد. 

• Markerless Augmented Reality یا بدون نشانگر 

از این مدل، تحت عنوان مکان محور نیز نام برده شده و دستگاه از انواع سنسورها همچون فشارسنج، قطب‌نما، gps و دوربین بهره می‌گیرد. این نوع از Augmented Reality جهت بازی‌هایی مانند پوکمون و مسیریابی کاربرد دارد. 

• Marker-Based Augmented Reality یا بر پایه نشانگر 

نام دیگر این مدل، الکو محور است که، در آن از شناسایی تصویر استفاده می‌شود. مثلاٌ، می‌توانید عکسی را به عنوان نشانگر انتخاب کرده و با گرفتن دوربین روی کتاب، عکس‌های آن را به شکل متحرک بر روی صفحه نمایش گوشی مشاهده کنید.کارکرد بیشتر در Marker-Based Augmented Reality، سمت پردازشگر و دوربین است. 

خبرنامه پارمیس را از دست ندهید!

هر هفته محتوای اختصاصی و جدیدترین اخبار، مقالات آموزشی حسابداری، مالی و مدیریتی را برای شما میفرستیم.

عضویت

کاربردهای واقعیت افزوده 

از Augmented Reality، برای انجام امور روزانه و به شیوه‌های مختلفی استفاده می‌شود. از میان محبوب‌ترین کاربردهای این تکنولوژی می‌توان از بازی‌های موبایلی یاد کرد. البته، برای داشتن خریدی هوشمندانه نیز می‌توانید روی آن حساب ویژه‌ای باز کنید. به این صورت که، رنگ و اندازه کالای مورد‌نیاز خود را بر روی مدلی سه‌بعدی مشاهده می‌کنید. حتی املاکی‌ها هم امکان استفاده از این فناوری را دارند. مشاوران املاک، از طریق Augmented Reality امکان نشان دادن نمایی سه‌بعدی از خانه‌ها و آپارتمان‌ها را دارند. 

از دیگر کاربردهای این تکنولوژی فراگیر می‌توان در حوزه توریسم، هنر، نظامی، پزشکی و تحصیلی نام برد. 

مقایسه واقعیت افزوده و مجازی 

هدف از طراحی هر دو این موارد ارائه تجربه سه‌بعدی شبیه‌سازی شده به‌وسیله رایانه به کاربران بوده است. اما با این حال، Augmented Reality و مجازی، تفاوت‌هایی هم با یکدیگر دارند. به طور کلی می‌توان تفاوت‌های بین این دو را در موارد زیر خلاصه کرد: 

• Augmented Reality، به بهبود دنیای واقعی و مجازی کمک می‌کند. اما در مقابل واقعیت مجازی تنها در تقویت واقعیت خیالی دست دارد. 
• برای دسترسی به Augmented Reality به هدست احتیاج دارید. اما، در نوع افزوده وجود گوشی هوشمند کفایت می‌کند. 
• امکان کنترل حضور در دنیای واقعی برای هر یک از کاربران فناوری Augmented Reality وجود دارد. اما، در واقعیت مجازی دقیقاٌ عکس این قضیه حاکم بوده و سیستم وظیفه کنترل هر یک از کاربران را عهده‌دار است. 
• واقعیت مجازی، هیچ استفاده‌ای از تنظیمات دنیای واقعی نمی‌کند. اما Augmented Reality این کار را انجام می‌دهد. 

نقش تکنولوژی AR در بازاریابی و تبلیغات 

با رواج استفاده از فناوری AR، برندهای بزرگ دنیا، تصمیم به بکارگیری این تکنولوژی سرگرم‌کننده و جذاب به نفع کسب‌وکارشان گرفتند. به این ترتیب، قادر به درگیری مشتری‌های بیشتری با کسب‌وکارشان می‌شوند. شماری از مشاغل، این فناوری روز دنیا را به صورت دائم و همیشگی برای کسب‌وکار خود و برخی دیگر جهت تبلیغات به کار گرفتند. به عنوان مثال، شماری از برندهای عینک، به کمک این تکنولوژی، فرصت امتحان کردن عینک بدون نیاز به حضور در مغازه و به شکل مجازی را در اختیار مشتریان قرار دادند. 

به این ترتیب، مشتری می‌تواند از بین عینک‌های مناسب یکی را انتخاب و سفارش دهد. اینگونه، فروشنده با یک تیر دو نشان می‌زند: هم هزینه‌های مرجوعی تا حد زیادی کم می‌شود و هم مشتری از خرید خود رضایت بیشتری دارد. در ادامه این بخش، به معرفی چند برند مشهور که از این فناوری پیشرفته برای توسعه کسب‌وکار خود کمک گرفته‌اند برای شما می‌پردازیم. 

• برند مشهور Home Depot

یکی از مشکل‌ترین کارها بالاخص برای بانوان دکوراسیون داخلی و چیدمان منزل است. بالاخص، وقتی که مایل به خرید آنلاین هستیم. به عنوان مثال، چگونه متوجه شویم که، کاغذ دیواری انتخابی ما با وسایل اتاق ست است یا خیر؟ یا اینکه، میزی که از مدلش خوشمان آمده مناسب سایز اتاق کارمان هست یا نه؟ 

برند Home Depot، در سال 2015 اقدام به انتشار نرم‌افزاری به نام Project Color کرد. از طریق این اپلیکیشن، امکان امتحان کلیه رنگ‌ها را برای وسایل و دیوارهای منزل دارید. نکته جالب توجه اینکه، دقت این نرم‌افزار کاربردی به اندازه‌ای بالاست که، به سایه‌ها، وسایل و نور نیز توجه می‌کند تا طبیعی‌ترین حالت ممکن را برای مشتریان به نمایش بگذارد.

 به این ترتیب، قبل از هر هزینه‌ای، امکان دیدن دیوارتان با کاغذ دیواری زرد رنگ را دارید. البته، سال 2017 میلادی بود که برند Home Depot، قابلیتی را به نرم‌افزار خود اضافه کرد که، از طریق آن به راحتی می‌توان تمامی لوازم موجود در منزل را در اتاق ترسیم بفرمایید. اینگونه، متوجه می‌شوید که آیا این وسایل به اتاق شما می‌آیند یا خیر؟ 

• برند معروف Timberland 

شاید برای شما هم این اتفاق افتاده که، در زمان خرید لباس به دلیل پر بودن اتاق پرو از فروشنده خواسته‌اید که، لباس را در منزل امتحان کنید و در صورت مناسب نبودن آن را پس بیاورید. احتمالاٌ، برخی اوقات به دلیل خستگی و بی‌حوصلگی از پرو و خرید پوشاک منصرف شده‌اید. برند Timberland، از آن برندهای پیشتاز در حوزه بازاریابی Augmented Reality به شمار می‌رود که از سال 2014 تاکنون این تکنولوژی را به کار گرفته است. 

تیمبرلند، با طراحی اتاق پروی فوق‌العاده، امکان انتخاب از بین تعداد زیادی لباس را برایتان آسان‌تر کرده و شما در آینه Augmented Reality می‌توانید تعداد زیادی لباس را پرو کنید. در واقع، شما قادر به مشاهده خود با لباس موردنظر در این آینه هستید. پرو 10 لباس آن هم تنها در عرض یک دقیقه واقعاٌ شگفت‌انگیز است. 

برند Timberland، از این طریق هم پروسه خرید را برای مشتریان آسان‌تر کرد و هم با ایجاد نوعی سرگرمی آن‌ها را بیشتر در مغازه نگه داشت. به این ترتیب، مشتری خرید بیشتری از مغازه می‌کند. 

• برند شناخته‌شده Sephora 

یکی از مشکلات خانم‌ها در زمان خرید آنلاین انواع لوازم آرایش، عدم امکان تست محصولات بالاخص رژ لب است. اما برند سفورا، این مشکل را به راحتی و با استفاده از دو اپلیکیشن Modiface و Virtual Artist APP حل کرد. به این ترتیب، شما از طریق دوربین تلفن همراه خود قادر به امتحان کردن انواع لوازم آرایش بر روی صورتتان هستید. 

جمع‌بندی

همزمان با ظهور فناوری Augmented Reality و پیشرفت قابل‌توجه تکنولوژی، تغییرات مثبت زیادی در زندگی روزمره انسان‌ها به وجود آمد. از این جهت، مسیر طی شده در آینده، به مراتب بسیار هوشمندانه به نظر می‌رسد. حالا که، با یکی از مدرن‌ترین فناوری‌ها در این نوشته آشنا شده و کاربردهای مختلف آن را شناختیم، امکان استفاده از آن را جهت هر چه آسان‌تر کردن زندگی داریم. طراحی تبلیغات هوشمندانه و گسترش کسب‌وکار تنها بخشی از قابلیت‌های گسترده این تکنولوژی به شمار می‌رود. 

سوالات متداول