شنبه, 19 تیر 1395 14:24

ویژگی جدید فایرفاکس

 

موزیلا یک موتور وب سایت پیشنهادی را میخواهد در فایر فاکس ایجاد کند.
نمودار محتوا : از کاربران فایرفاکس برای تقویت محتوا بهره برداری خواهد کرد.
موزیلا در روز پنج شنبه اعلام کرد یک ابتکار جدید برای هدایت کاربران فایرفاکس به وب سایت مربوطه بدون تکیه بر موتورهای جستجو طراحی کرده است.
با عنوان " نمودار محتوا " این پروژه توسط مدیر اجرایی موزیلا به عنوان "یک دکمه بهتر" برای مرورگر مشخص شد.
"چه می شود اگر یک دکمه بهتر فوروارد وجود داشته باشد که شما را در درک یک موضوع،بهتر و یا پیدا کردن راه حل های جایگزین برای مشکل شما کمک کند.
نیک گوئین : فردی که محصولات فایرفاکس و تیم با تجربه ی کاربران را رهبری می کند میگوید :
چه اتفاقی می افتد اگرهنگام استفاده از مرورگر،مرورگرهای وب به جای آسیب به ورودی مفید واقع گردند؟
در جایی دیگر نیک گوئین برنامه را با عنوان سیستم پیشنهادی برای وب برچسب گذاری کرد و توضیح داد که چگونه ممکن است بر چیزهایی مثل تاریخ مرورگر و موقعیت کاربر به عنوان یک داده تکیه کرد اگر نه پیش بینی کاربران،قدم بعدی است و سپس آماده ی پیشنهاد مقصد های مربوطه است.
در حالی که دیگر شرکت های فن آوری، از جمله اپل، فیس بوک و گوگل به کمک ابزار پیش بینی کننده پیش بینی های بلند پرواز را که اهرمی برای حجم انبوهی از داده ها و عناصر هوش مصنوعی را داراست تبلیغ کرده اند،موزیلا فاقد همچین مقیاسی است بر همین اساس در جهت پیروی از آن الگو حتی شماره ی کابران یا امور مالی آن ها را ندارد و درعوض از کاربران فایرفاکس برای تقویت محتوا بهره برداری خواهد کرد احتمالا دکمه ی فوروارد مرورگرها.نگوئین اطلاعاتی از جزئیات فراهم نکرده است و به طور دقیق فرم هایی از کاربران را جمع آوری کرده است.چگونه بدون داده های ورودی کاربران یک پیش بینی کننده را درون مرورگرها قرار داد که لینک هایی را به کاربران پیشنهاد بدهد و یا حتی پروژه را با یک ویژگی در فایرفاکس استفاده کرد یا به طور کلی به عنوان نوعی از افزودنی به مرورگر اضافه کرد.
در واقع سوالات نگوئین بیشتر از پاسخ ها بود.سیگنال هایی که موزیلا ممکن است هنوز خودش نداند که کجا از آن آزمایش گرفته خواهد شد و نه اینکه ایده به یک محصول ترجمه شود.

 

 

 

 

منتشر شده در اخبار فناوری اطﻼعات

زمانی که لری پیج و سرگئی برین در سال 1996 موتور جست و جوی خود را برای اولین بار با دامنه Google.stanford.edu ثبت کردند کمتر کسی تصور می کرد که روزی این پروژه تحقیقاتی، چنین پیشرفتی را تجربه کند که هم اکنون به عنوان برترین و قدرتمندترین موتور جست و جوی جهان، مورد استقبال میلیون ها کاربر فضای مجازی قرار گیرد. 

 

هم اکنون کمپانی گوگل، زیر چتر حمایتی شرکت مادر یعنی آلفابت قرار دارد و مدیریت آن را نیز ساندار پیچای در دست دارد. این شرکت خدمات متنوعی را به کاربران وب ارایه می کند و توانسته است در طی سال های اخیر درآمدهای کلانی را از این طریق بدست آورد. اما سوال اینجاست که شرکت هایی همانند گوگل و فیس بوک، چه اهدافی را ورای ارایه چنین خدماتی دنبال می کنند و چرا برای استفاده از این خدمات، کاربران می بایست جزیی ترین اطلاعات شخصی خود را نیز در فرم های مربوطه ارایه نمایند؟ 

 

بسیاری از کابران فضای مجازی، بدون کوچک ترین دلواپسی، اطلاعات شخصی شان را برای استفاده از خدمات مختلف، دو دستی تقدیم این کمپانی ها می کنند که اگر این اطلاعات کنار هم قرار گیرند، می توان گفت که گوگل و یا شرکت هایی همانند آن، برای هر فردی که بر روی زمین زندگی می کند پرونده جداگانه ای را که حاوی اطلاعات شخصی، علایق، وابستگی ها و غیره است تشکیل داده اند که چگونگی استفاده از این اطلاعات هنوز مشخص نیست و جای سوال دارد.

 

از این رو، در ادامه قصد داریم تا به 10 واقعیتی که گوگل در مورد هر کدام از ما با خبر است اشاره کنیم. حقایقی که حتی نزدیک ترین دوستان افراد هم از آن بی خبرند و شاید برای شما نیز جالب باشد که بدانید گوگل، تا چه اندازه در مورد شما اطلاعات در اختیار دارد. برای آشنایی با این موارد در ادامه با ما همراه باشید.

 

ذخیره شدن تمام جستجوهایتان با نام شما در گوگل

بله، درست شنیدید، گوگل برای هر یک از کاربران خود یک "تاریخچه سرچ" تشکیل می دهد. از آن جایی که گوگل، به عنوان گزینه اول جست و جو برای کاربران دستگاه هایی همچون لپ تاپ، رایانه های رومیزی، مک ها و تبلت ها محسوب می شود، جای تعجب نیست که این شرکت تمامی فعالیت های کاربران بر روی این موتور جست و جو را ثبت و ضبط کند. بدین ترتیب، این کمپانی می تواند با توجه به کلید واژه های سرچ شده توسط کاربران، به تصویری از شخصیت افراد دست یابد. همچنین، این اطلاعات می تواند به گوگل کمک کند تا بهترین و موثرترین تبلیغات را برای هر کاربر ارایه کند و به تبع، نتایج بهتری از آن به دست آورد.

 

 

گوگل می داند که قبلاً در چه جاهایی بوده اید و اکنون در کجا هستید

هر بار که از GPS و نقشه گوگل موسوم به Google Maps استفاده می کنید، اطلاعاتی را در خصوص مکانی که در آن حضور دارید برای سرورهای این کمپانی ارسال می کنید. بنابراین، گوگل تاریخچه ای از مکان هایی که در آن حضور داشته اید را در اختیار دارد. از سویی دیگر، هر بار که از طریق یکی از دستگاه ها به حساب کاربری Gmail خود وارد می شوید، گوگل موقعیت شما را شناسایی می کند و از این طریق، به موقعیت فیزیکی و کنونی شما نیز دست خواهد یافت.

 

 

گوگل می داند که چه چیزهایی را دوست دارد و چه چیزهایی را دوست ندارید

همه ما با گوگل کروم آشنا هستیم. مرورگری که به همراه موزیلا فایرفاکس، به عنوان دو ابزار بزرگ وب گردی محسوب می شوند و توانسته اند با قابلیت ها و ویژگی های جدید خود، اینترنت اکسپلورر را که سال ها بر این بازار حکمرانی می کرد، به حاشیه برانند. با ورود به وب سایت و مراجعه به قسمت های مختلف آن، شما به طور ناخودآگاه به گوگل می گویید که چه وب سایت ها و بخش هایی را دوست دارید و از چه بخش هایی خوشتان نمی آید. همچنین، عادت های هر کاربر در استفاده از وب سایت هایی همچون یوتیوب نیز به گوگل در پی بردن به این حقایق در خصوص هر فرد کمک می کند.

 

 

گوگل می داند که چه تعداد ایمیل ارسال کرده اید و مخاطبانتان چه کسانی هستند

این روزها، کمتر کسی را می توان پیدا کرد که حتی برای یک بار هم که شده، کار با یک ایمیل شخصی را تجربه نکرده باشد و پستی الکترونیکی را برای کسی ارسال نکرده باشد. در حال حاضر، سرویس جیمیل، پس از یاهو به عنوان دومین سرویس محبوب ارسال و دریافت پست الکترونیک در میان کاربران فضای مجازی شناخته می شود که متعلق به کمپانی گوگل است. بدین ترتیب، این شرکت تمامی فعالیت های مجازی کاربران در وب را ثبت و ذخیره می کند و به نوعی از عادت های ایمیلی تمامی کاربران خود باخبر است. علاوه بر این، گوگل به اطلاعات دیگری از قبیل مخاطبین، اسناد و فایل های تبادل شده و همچنین مکالماتی که از طریق این سرویس انجام شده است دسترسی داشته باشد.

 

 

گوگل می داند که چگونه پول های خود را خرج می کنید

در حال حاضر، پلتفرم اندروید به عنوان محبوب ترین پلتفرم جهان در بسیاری از گوشی ها و به طور کلی دستگاه های هوشمندی که این روزها توسط کاربران مورد استفاده قرار می گیرد، شناخته می شود و اگر شما نیز جزو این افراد هستید و از سرویس کیف پول گوگل (Google Wallet) برای پرداخت های خود استفاده می کنید، باید بدانید که با هر خرید، اطلاعاتی را در خصوص میزان و زمان خرید به کمپانی گوگل ارسال می کنید.

 

 

گوگل صداهای ضبط شده شما را ذخیره می کند

گوگل حتی از صدای شما نیز نمی گذرد. خوشبختانه در این روش، صداهای ضبط شده از طریق تماس های صوتی ضبط نمی شود چرا که مغایر با قوانین بسیاری از کشورهای جهان است. اما اگر شما نیز همانند بسیاری از کاربران، از فرمان های صوتی برای فعال کردن و استفاده از خدمات این کمپانی استفاده می کنید، باید بدانید که یک کپی از فرمان صوتی شما برای گوگل ارسال می شود.

 

 

گوگل از تمامی برنامه ها و قرارهای ملاقات شما با خبر است

شاید تعجب کنید و از خود بپرسید که چگونه ممکن است گوگل به چنین اطلاعات نسبتاً محرمانه ای دسترسی داشته باشد. این کار برای کمپانی بزرگی همچون گوگل کار ساده ایست و این اطلاعات را از طریق تقویم خود به نام Calendar به دست می آورد. بناراین، افرادی که از این سرویس گوگل برای کارهای شخصی و روزمره خود استفاده می کنند، در واقع یک نسخه از تمامی برنامه های خود را برای گوگل ارسال می کنند.

 

 

گوگل خودروهای خود را برای عکس برداری از خانه‌هایتان به خیابان ها می فرستد

چند سالیست که کمپانی گوگل در حال آزمایش خودروهای بدون راننده خود در برخی ایالت های آمریکاست تا در صورت گذراندن تست ها و مراحل مختلف، مجوز ورود آن ها به تمامی خیابان ها را به دست آورد. اما نکته اینجاست که این خودروها به دوربین های پیشرفته ای مجهزند که قادرند تصاویری 360 درجه از محیط را ثبت و ذخیره کنند که اگر یکی از این خودروها از جلوی خانه شما رد شده اند، بدون شک تصویر آن را نیز ثبت کرده اند.

 

منتشر شده در اخبار فناوری اطﻼعات

بد نیست بدانید که 75 درصد از درآمدی که گوگل از دریافت حق آگهی کسب می‌کند به دلیل وجود گوشی ‌های شرکت اپل است.

گوگل طی توافق‌نامه‌ای از سال ۲۰۰۷ به مدت ۷ سال از اپل تضمین گرفت که از موتور جستجوگر این شرکت به ‌طور پیش‌فرض در مرورگر سافاری استفاده شود؛ با یک حساب سرانگشتی تاریخ قرارداد مذکور سال گذشته در حالی به اتمام رسیده که خبری از تمدید یا عدم تمدید آن رسانه‌ای نشده است.

اکنون دادگاهی که وظیفه رسیدگی به شکایت گوگل از اوراکل را برای پرونده نقض چند کد متن ‌باز اندروید توسط غول آمریکایی بر عهده داشته است، اسنادی را توسط بلومبرگ منتشر کرده که بر اساس آن‌ها گوگل در سال ۲۰۱۴، با پرداخت مبلغ یک میلیارد دلار دیگر کوپرتینوها را قانع کرده تا جایگاه موتور جستجوی پیش‌فرض iOS را به دیگر رقبای بازار همچون یاهو و مایکروسافت واگذار نکند.

هر چه ترافیک گوگل بر روی سرویس‌های مختلف آن افزایش یابد درآمد بخش‌های تبلیغاتی نیز افزایش می‌یابد، به عنوان مثال، تحلیلگران معتقدند که این شرکت در سال ۲۰۲۰ تنها از شبکه اشتراک‌گذاری ویدیو یوتیوب، نزدیک به ۲۰ میلیارد دلار درآمد کسب خواهد کرد.

این اسناد که با برچسب محرمانه بایگانی گردیده است، همچنین افشا کردند که برخلاف نظریه ‌های پیشین، گوگل طی این مدت، ۳۴ درصد درآمد حاصل از تبلیغات کلیک شده توسط گوشی‌های آیفون را به شرکت اپل پرداخت کرده است.

تخمین زده می‌شود که ۹۰ درصد بازار جستجوگرهای موبایلی در اختیار گوگل وجود دارد، چرا که جستجو در دو بازار اصلی اندروید و iOS در دستان این شرکت قرار گرفته است.

با برملا شدن مبلغ قرارداد گوگل و اپل در جهت حفظ جایگاه موتور جستجوگر این شرکت بر روی دستگاه‌های مبتنی بر iOS، بدیهی است که یاهو و مایکروسافت زین پس با پیشنهادهای وسوسه‌انگیزتری به سراغ مدیران کوپرتینوها در جهت از میدان به در کردن گوگل خواهند رفت.

منتشر شده در اخبار فناوری اطﻼعات

همزمان با آغاز سال ۲۰۱۵ موضوعات جدیدی هم به بازار نوشتن وارد می شوند. دیجیتال مارکتینگ نه تنها با ما وارد سال جدید می شود، بلکه هر ساله بخش بزرگتری از بودجه بازاریابی شرکت ها را به خودش اختصاص می دهد. بر اساس گزارش emarketer.com در سال ۲۰۱۰ شرکت ها دو برابر بودجه تبلیغاتی دیجیتالی خود را صرف تلویزیون یا بازاریابی تلویزیونی کرده اند. در پایان ۲۰۱۴ بودجه تبلیغات تلویزیونی و دیجیتالی برابر شده است.

 

این به چه معناست؟

 

اگر وب سایت شما آپدیت نباشد در بهینه سازی سایت یا سئو، بازاریابی محتوا یا سایر استراتژی بازاریابی موتورهای جستجو به مشکل برخورد خواهید کرد. بسیاری از شرکت ها درک درستی از انتظاراتشان از شرکت بازاریاب دیجیتالی خود ندارند. در این جا ۳ اشتباه بزرگ شرکت ها در دیجیتال مارکتینگ را برایتان شرح میدیم.

 

اشتباه شماره ۱: برنامه ریزی ضعیف

 

در ارتش این جمله زیاد شنیده می شود "برنامه ریزی قوی جلوی اجرای ضعیف را میگیرد" وقتی صحبت از دیجیتال مارکتینگ می شود، عدم برنامه ریزی بزرگترین اشتباهیست که افراد مرتکب می شوند. کمبود یا نبود یک استراتژی متمرکز منجر به تلف شدن زمان، پول و فرصت می شود. قبل از سرمایه گذاری واقعی باید نکات و برنامه های زیر را در نظر بگیرید.

-         بازارتان را بشناسید : یک برند باید شناخت درستی از رقبا، مشتریان دموگرافیک، کانال های توزیع کنونی و هرگونه اطلاعاتی در مورد دموگرافی و محصولات مرتبط به بازار خود داشته باشد.

-         اهداف بازاریابی خود را تعیین کنید : با دیجیتال مارکتینگ به دنبال چه اهدافی هستید؟ KPI یا شاخص عملکرد کلیدی شما برای سنجش موفقیت چیست؟

-         بودجه مشخص کنید : کل بودجه بازاریابی شما چه قدر هست؟ برای هر کانال چه قدر اختصاص می دهید؟ اگر بودجه محدودی دارید باید بسیار هوشمندانه هزینه کنید. برای مثال اگر می خواهید پاسخ مستقیمی از بازار دریافت کنید، حتما از تبلیغات کلیکی (PPC) به جای شبکه های اجتماعی استفاده کنید.

 

اشتباه شماره ۲ : انتظارات غیر واقعی

 

زمانی یک شرکت بازاریابی دیجیتالی یا دیجیتال مارکتینگ را اداره می کنید، شرکت های زیادی در اشکال، ابعاد و بودجه های مختلف می بینید. وجه اشتراک تمامی این شرکت ها با بودجه ۵۰۰ هزار تومانی تا ۵۰ میلیون تومانی در ماه برای دیجیتال مارکتینگ تنها یک نکته است : انتظار دریافت پاسخ سریع.

حتی اگر انتظارات به طور شفاف تعریف شده باشد. این ذهنیت که دیجیتال معادل نتایج فوری است یکی از بزرگترین سوء برداشت ها مخصوصا برای شرکت های تازه وارد به حوزه دیجیتال مارکتینگ است. واقعیت اینست که حتی کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی دیجیتال هم برای توسعه، بهبود و بهینه شدن نیازمند گذر زمان هستند تا شما رو به اهداف مورد انتظارتون برسانند.

موارد زیر متوسط زمان مورد انتظار برای نتیجه گرفتن از یک سرویس دیجیتال مارکتینگ است.

 

-         کمپین تبلیغات کلیکی : ۹۰ روز

این عدد یک مدت زمان تخمینی است ولی با کمپین PPC نرخ ها و متن ها باید از طریق A/B testing بهینه شده باشد. این اتفاق یک شبه رخ نمی دهد و برای بلوغ و اثربخشی نیازمند زمان است که معمولا ۹۰ روز طول می کشد.

-         بهینه سازی سایت یا سئو : ۹۰ تا ۱۸۰ روز

بهینه سازی سایت یا سئو یکی از جنبه های راز آلود دیجیتال مارکتینگ است زیرا گوگل تمامی تکنیک ها و قوانین را مخفی نگه می دارد و آن ها به صورت عمومی منتشر نمی کند. اگر بخواهیم رک باشیم، ۹۰ روز در بهینه سازی سایت بسیار سخاوتمندانه است اما ۱۸۰ روز واقع گرایانه تر هست. البته همه این ها به کلمه کلیدی انتخابی و میزان رقابت برای آن کلمه بستگی دارد.

-         شبکه های اجتماعی : ۳۰ روز

شما باید در شبکه های اجتماعی فعال باشید و محتوای قدرتمندی را به اشتراک بگذارید و برای محتوای خود برنامه ریزی و تقویم داشته باشید. شبکه های اجتماعی رفته رفته داده محور شده اند و باید همانند سایر کانال های دیجیتال مارکتینگ ردیابی شوند. این پست ها باید کاملا با هدف تعامل مستقیم با مخاطبین کسب و کارتان گذاشته شوند. همچنین شبکه های اجتماعی نقش مهمی در استراتژی های بازاریابی محتوا ایفا می کنند.

صبور باشید و اجازه بدید تا کمپین های دیجیتال مارکتینگ شما بهینه شوند. این موضوع که تلاش شما در عرض یک تا دو هفته جواب نداده به معنای ترسیدن و نا امید شدن شما و تغییر استراتژی نیست.

 

اشتباه شماره ۳ : آگاه نبودن

 

امروزه دیجیتال مارکتینگ دیگر فضایی پر از ابهام و رمزآلود نیست. با پیشرفت و توسعه ابزارهای تحلیل گر، هر دلار و هر کلیک مشتری شما قابل ردیابی و بررسی است. سوال اینجاست: آیا شما منابع درستی برای تحلیل گری را در اختیار دارید؟

به عنوان یک صاحب کسب و کار، مدیر یا عضو گروه بازاریابی چگونگی خرج شدن بودجه بازاریابی شرکت جزو وظایف شماست. حتی اگر شرکت دیگری این کار را برای شما انجام می دهد اطلاع از شایستگی و کفایت آن گروه به چه شکلی خواهد بود؟

حتی اگر برندی با یک شرکت دیجیتال مارکتینگ همکاری می کند، شرکای کلیدی باید آگاه باشند و مالکیت داده های ارزشمند بازاریابی را در اختیار داشته باشند. برای مثال اگر یک کمپین تبلیغات کلیکی دارید، باید از نحوه کار با گوگل ادوردز (Google Adwords) آشنا باشید. این امر باید برای همه کانال های دیجیتال مارکتینگ صدق کند. شما می توانید یک مشاور دیجیتال مارکتینگ استخدام کنید تا همانند یک مشاور مالی هر ماهه تمامی کانال های تبلیغاتی شما را بررسی و ممیزی و روش های بی کیفیت را حذف نماید. این کار در بلند مدت مبلغ قابل توجهی صرفه جویی در بودجه تبلیغاتی شما خواهد داشت. این کار بخش بازاریابی و فنی شما را ملزم رعایت قوانین و انجام بهینه امور بازاریابی و تبلیغات خواهد کرد.

 

نتیجه گیری :

 

در صورتی که تمامی این فاکتور ها برای رسیدن به حالتی ایده آل در دیجیتال مارکتینگ را رعایت کنید، فراموش نکنید که تاثیرات و نتایج قابل بررسی نیاز به زمان دارند تا بتوانید دیدگاه صحیحی روی استراتژی خود داشته باشید. امیدواریم مطالب بالا به شما در بهبود وضعیت دیجیتال مارکتینگ کمک کرده باشد.

منتشر شده در اخبار فناوری اطﻼعات
خبرنامه
خبرنامه پارمیس
با عضویت در خبرنامه آخرین اخبار و اطلاعیه های پارمیس را در ایمیل خود دریافت نمایید.

افتخارات پارمیس

جوایز و افتخارات پارمیس